（走进中国乡村）长沙乡村CEO“唤醒”乡土资源
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中新社长沙2月13日电 题：长沙乡村CEO“唤醒”乡土资源
中新社记者 唐小晴
“大姐，乡村年货很受欢迎，酸枣糕可以多做一点。”临近春节，湖南湘江新区白箬铺镇光明村，乡村运营职业经理人(简称“乡村CEO”)廖红拿着订单，来到村民家收购土特产。
齐肩短发，红色毛衣，廖红看起来干练利落。她曾是企业人事经理，响应青年回乡创业号召，与村集体合作创办种植专业合作社，发展瓜蒌产业。2024年，长沙市面向全国招聘9名乡村CEO助力乡村振兴。凭借丰富创业经验，廖红脱颖而出，受聘为光明村乡村CEO。
近日，湖南长沙湘江新区，“乡村CEO”廖红(右)来到村民家收购土特产。中新社记者 唐小晴 摄
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“乡村职业经理人带着市场经验、项目方法和新型经营思维，通过整合乡村资源要素，培育壮大乡村产业，探索农村集体资产保值增值、农民持续增收的路径。”廖红说，乡村CEO就是把藏在乡土深处的优质资源“唤醒”。
上任后，这位“80后”一边系统学习新媒体和乡村运营课程，一边调研白箬铺镇产业与资源。她集结起一支热爱乡村的年轻团队，启动了一系列“资源变资产”的运营尝试：结合水果产业开发采摘游路线，设置乡村振兴参访路线，打造文创产品IP，成立电商运营公司直播销售农产品。一套集“产业规划、市场营销、品牌运营”于一体的服务体系逐步成型，带动村集体和村民增收逾百万元(人民币，下同)。
与村民打交道中，廖红发现乡村女性多有一技之长，尤其擅长制作特色吃食。她发起成立“巾帼工坊”，组织女性制作手工红薯片、辣酱、酸菜、包子等，邀请食品从业者指导产品标准，联系餐饮企业打通销售渠道，惠及数百个家庭。
白箬铺镇胜和村60岁的易卫军便是受益者之一。她制作的手工红薯片口感酥脆，成为工坊的畅销品。“以前做的小吃只供过年过节待客，没想到还能卖钱。”易卫军说。眼下，她正忙着制作腊鱼、腊肉，供应春节市场。
廖红介绍，工坊结合端午节、中秋节等传统节日，推出粽子、月饼礼盒，用文化赋能提高农产品附加值。她还联动当地创业青年，通过自媒体账号和微信社群帮助村民拓宽销路，探索发展乡村庭院经济，由专业团队指导村民利用农房开展自然课程、手工体验。
廖红的实践带动了更多乡村CEO加入。社会学硕士陈佩担任白箬铺镇首席CEO，与廖红等人携手运营，将白箬铺打造为“儿童友好小镇”，开发自然教育课程，并培养30多名本地乡村女性成为自然教育讲师。
“我们引进设计、文创、社群传播等乡村运营人才，组织创客交流沙龙、乡村生活市集和短视频大赛，助力农旅人才深度合作。”陈佩说。不久前，团队策划了一场“杀年猪”主题活动，融合农产品销售、相亲联谊、直播带货、农文旅体验等业态，土特产单日销售额突破10万元。
近日，湖南长沙，廖红(右)和团队成员正在拍摄拜年视频。中新社记者 唐小晴 摄
一支懂经营、善管理的乡村职业经理人队伍正活跃于中国各地农村。据统计，长沙市已累计招聘乡村CEO26名，并将该职业纳入乡村人才政策支持范围。
“团队正计划和村民合作发展民宿、乡村咖啡，培养房主当主理人，为游客提供更强的体验感和情绪价值。”廖红团队正发动白箬铺每个村培养本地乡村CEO，号召本地大学生、创客、退役军人加入。(完)
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