RCEP涵盖领域广泛，规则条款专业性强。对普通民众和企业而言，关税减免几个百分点、原产地累积规则如何适用，往往显得抽象而遥远。如何打破这种“认知隔膜”，是媒体人面临的问题。

　　“我们的答案是，始终坚持‘陈情’与‘说理’相结合，以‘人’为核心讲好RCEP故事。”中国新闻社(简称“中新社”)副社长陈建辉说。在实践中，中新社以“小切口+大视野”的叙事方式，将镜头聚焦具体的人、具体的企业，在实际场景中让专业规则变得生动可感，例如跟踪报道海关为企业签发RCEP原产地证书、助力企业享受关税减免的实践；用企业经营者的真实心声、一线从业者的工作日常，记录企业借助RCEP政策开拓海外市场。

　　如何讲好RCEP故事，凝聚发展共识？陈建辉认为，需要注意避免单向叙事，“我们既报道中国企业如何运用RCEP规则‘走出去’，也注重讲述RCEP其他成员国企业借助这一平台更好开拓中国市场的故事。双向的叙事，让各国民众都看到合作带来的实实在在的好处”。

　　如果说“小切口”的故事让RCEP变得可感，那么专业深度的解读则让它变得可信。陈建辉说，中新社近年来持续打造的大型学理型专栏“东西问”，着力提升理论阐释力、现实说服力和传播影响力。

　　在“东西问”中，RCEP合作是重点聚焦的内容。从《RCEP生效对中国经济意味着什么？》，到《RCEP何以“三个三成”影响世界经济》，再到《中国文化在RCEP合作中如何展现“美美与共”？》，一系列深度专家访谈，从经贸规则、产业影响延伸到人文交流，为读者理解RCEP提供了系统的认知。

　　“去年我们专访了印尼战略与国际问题研究中心执行主任约瑟，那篇题为《世界变局下的RCEP如何往前走？》的文章，获得了广泛传播。”陈建辉说，这类以“新闻+学理”的文章，以专业视角阐释RCEP合作，有助于更加广泛地凝心聚力，增强RCEP发展共识。

　　让RCEP红利“可及”，不仅要解决“看得懂”的问题，还要进一步解决“传得到”的问题。中新社通过多种形式与RCEP成员华文媒体开展深度合作，推送政策解读和合作成果等优质内容，能够将RCEP的“好声音”精准传递，辐射到更广泛的社会层面；同时，举办“海外华文媒体中国行”等活动，推动海外华文媒体结合本地受众需求，讲好RCEP框架下的跨区域合作故事，促进成员国之间的认知互通，夯实民心相通的基础，破解区域媒体协同不足、诉求传递不畅的难题。

　　面向未来，陈建辉就“增强媒体智库在促进RCEP实施中的合力”提出，媒体应从自身建设做起，聚焦“规则落地、红利可见”，构建“媒体+政府+企业+智库”的联动解读体系，以案例化方式帮助企业掌握享惠路径，以具象化报道让民众感知合作价值；联合RCEP成员国主流媒体与海外华文媒体，搭建常态化协同传播平台，尤其关注青年诉求，以多语种、多形态产品扩大共识传播覆盖面；以人文交流为抓手，推动媒体互访、人员交流和人才培养，讲好共促发展的故事。(完)