国博又出爆款冰箱贴 网友：现在文创是要读博吗？

　　中新网北京7月17日电(记者 上官云)在逛博物馆或出门旅行时，带一枚冰箱贴回家，如今已经是不少人的习惯。兼具工艺之美与文化之韵的冰箱贴，正在成为当下人们记录生活、分享趣味的新方式。

　　最近，又一款文创冰箱贴火了。由中国国家博物馆推出的“爆款”闹蛾金钗冰箱贴大受欢迎，不少网友在社交平台晒出该款冰箱贴，从文化内涵、美学格调等多个角度点赞，还有人调侃，“现在文创冰箱贴是要读博吗？”

　　的确，这些年来，包括“闹蛾金钗”冰箱贴在内，很多文创冰箱贴制作精良、文化底蕴深厚，精准触及了不同年龄段人群对“情感共鸣”等多方面的需求，真正做到了出圈又出彩。

　　造型精巧 这款冰箱贴火出圈

　　早前，中国国家博物馆“李静训和她的时代”展览启幕，一系列与之配套的文创产品同步推出，其中两款“闹蛾金钗”冰箱贴备受青睐，木质款与金属款的设计均颇富巧思。

  李静训闹蛾冠金钗AR冰箱贴。图片来源：国博衍艺

　　具体来说，据中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”微信公众号介绍，李静训闹蛾扑花冠木质冰箱贴设计精巧，轻拍可点亮灯光，温馨治愈。

　　另外一款金银珠花头饰立体AR冰箱贴亦十分精巧，AR冰箱贴上的金蛾可自由拆卸，与磁吸扣组合为徽章佩戴，还可搭配附带的发梳秒变头饰。

　　上述冰箱贴高度还原文物原型，既将巧思藏进细节里，又有实际装饰功能，赢得不少好评。而且，从数据上也能看出该冰箱贴的受欢迎程度。

　　例如，此前首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京举行，彼时国博文创负责人廖飞介绍，金属闹蛾金钗冰箱贴在此次市集上每天限量销售180个，每位观众限购一个。上午的90个冰箱贴很快便售罄了。

　　它们，成为社交新宠

　　其实，不只是“闹蛾金钗”冰箱贴，眼下很多文创冰箱贴凭借兼具颜值与实用的特质，悄然跨越年龄界限，成为不少人分享生活意趣的社交新宠。

  资料图：参观者选购中国国家博物馆推出的凤冠冰箱贴。中新社记者 陈骥旻 摄

　　就在去年7月19日，由中国国家博物馆推出的木质凤冠冰箱贴上市一周年。同一天，国博凤冠冰箱贴的累计销量突破200万件。

　　不仅如此，近年来，甘肃省博物馆文创团队持续挖掘以“铜奔马”为主题的IP，“绿马”玩偶、冰箱贴、钥匙扣、纪念章等成为观众争相收藏的“爆款”。

　　记者在采访中了解到，人们喜爱、购买冰箱贴的原因不一而足，有的是将其当成旅行的纪念，也有的是被颜值吸引，或是逛博物馆时，希望以这种形式将文物知识“带回家”。

　　“95后”小刘表示，外出旅行，自己会购买冰箱贴当做纪念品或是送给朋友，也收到过朋友赠送的博物馆文创冰箱贴，既好看又有地方特色，工艺也比较考究。

　　“90后”钱女士也是文创冰箱贴爱好者。她告诉记者，自己的母亲现在已经退休了，很多年前就开始买冰箱贴，尤其喜欢那种标志性的、外观精美的冰箱贴。

　　“我妈妈家里的冰箱贴，一部分是她自己买的，一部分是她的朋友赠送的。”钱女士表示，目前，家里冰箱门的“C位”基本已经被各式各样的冰箱贴占据了。

　　对此，上海大学文化遗产与信息管理学院副教授黄洋认为，很多文创冰箱贴能够火爆出圈，除了“好看”“好玩”之外，还有一个原因就是兼顾设计性和功能性，非常实用。

　　“让文化生活化、生活艺术化，不少冰箱贴的设计灵感均源自博物馆馆藏经典文物，生动、直观地保留了大量知识，颜值又高，自然容易令人爱不释手。”他说。

　　如何持续释放吸引力

　　精美、实用，既贴合审美需求，又能提供情绪价值，如今的很多冰箱贴，已逐渐发展为融合文化、设计与科技的“微型艺术品”，彰显出文旅产业的创新活力。

  资料图：左为中国国家博物馆凤冠木质冰箱贴。　(国博衍艺供图) 右为天宫藻井冰箱贴。　(北京古代建筑博物馆供图)

　　那么，作为文创产品，冰箱贴怎样才能持续释放吸引力，更好地成为文化叙事的载体？

　　对此，黄洋建议，博物馆设计冰箱贴时，可以提取文物的典型元素进行再创作，在这个过程中，可能会出现萌版或Q版风格，形态俏皮可爱，但总的原则不变，即有特色、有文化。

　　“另外，也可以从单一元素向更多元素融合。”黄洋介绍，自己曾在旅途中购买过一个冰箱贴，上面展示了当地几乎所有的特色小吃，新奇有趣，而且能增长知识。

　　总而言之，他建议，冰箱贴可以尝试采用多种工艺，依据文物自身的特点，开发出旋转、流沙等不同款式，在科普文物知识的同时，满足人们的审美需求和情绪价值需求。(完)

【编辑:惠小东】