中新网北京1月21日电(记者 左雨晴)83.8元3只，卖的究竟是“皖西麻黄鸡”还是“黄油母鸡”？近日，头部主播董宇辉带货的一款产品陷入争议。

　　安徽省六安市麻黄鸡产业协会质疑产品标注的“皖西麻黄鸡”品种存疑。协会会长李书军则认为，该产品实为“淘汰蛋鸡”。事件发酵后，涉事商家修改了相关产品信息。

　　近年来，农产品带货时有争议发生。2024年9月，“东北雨姐”被曝直播间所售红薯粉条不含红薯；2025年3月，与辉同行售卖的冷冻虾仁被曝存在磷酸盐超标问题。此次涉事产品虽仍有争议，但却再次暴露出农产品直播带货的核心痛点。

　　首先，直播间里主播对产地、品种、工艺的口头描述，与产品实际信息或外包装标注不符的情况时有发生。直播切片显示，董宇辉在介绍该产品时称：“老可以被看作一个虚词，就像白发三千丈一样。老母鸡能有多老？估计也就是三四个月，四五个月。”随后，其他主播进一步提出，该产品是“小母鸡”。然而，无论是皖西麻黄鸡还是普通淘汰蛋鸡，其养殖周期均达到500天。

　　其次，是供应链追溯的盲区。即使如“与辉同行”这般宣称投入重金用于检测的团队，依然在品种溯源环节出现争议，这说明部分直播间对生产源头和特定地域品种的实质性核验存在短板。

　　值得注意的是，此次风波正值直播电商食品监管新规即将落地的关键节点。

　　近日，市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，并将于2026年3月20日起正式施行，为直播电商食品带货“划红线 立规矩”。

　　新规明确提出，“达播”(即达人主播)应当建立严格的选品制度，明确选品标准和规范，核验实际经营食品的经营者身份、食品相关许可或者备案、食品合格证明文件等信息，并保存相关记录备查。

　　此外，新规还要求，直播营销人员服务机构应当对直播营销人员加强法律法规和食品安全知识的培训，提醒其在食品直播电商活动中应当依法履行的义务。

　　这意味着，主播及其选品团队必须从商家的“流量代言人”转向“责任合伙人”，其审核不能仅停留在商家的证照和检测报告上，更需要深入供应链，实现对产品关键信息的有效核验。而主播在镜头前的每一句讲解，都必须有扎实的事实依据，而非天马行空的“信口胡来”。

　　不管是线下实体售卖还是线上直播销售，食品安全都是不可触碰的底线。达人主播与平台必须共同筑牢首要防线，以审慎尽责的姿态当好“守门人”，切实守护屏幕前万千消费者“舌尖上的安全”。(完) 【编辑:付子豪】