东西问｜王海茹：中国生肖为何成为跨文化传播的生动载体？

　　中新社北京2月28日电 题：中国生肖为何成为跨文化传播的生动载体？

　　——专访北京市海外文化交流中心主任王海茹

　　中新社记者 徐婧

　　中国马年到来，“吉庆年年——全球吉庆生肖设计大赛邀请展(丙午马年)”正在北京市海外文化交流中心展出。从羊年至马年，大赛走过12年一个完整轮回，累计收到来自数十个国家和地区的逾4万件参赛作品，这些作品将世界各地的文化符号与中国生肖元素融合，引发全球更多人对中国文化的兴趣和热爱。

　　中国生肖在跨文化传播中有何独特优势？12年来，来自世界各地的参赛者为生肖阐释带来了哪些惊喜？生肖文化如何助力中国文化“出圈”“出海”？北京市海外文化交流中心主任王海茹近日接受中新社“东西问”专访进行解读。

　　现将访谈实录摘要如下：

　　中新社记者：大赛选择生肖作为创作主题有何考量？中国生肖在跨文化传播中有何优势？

　　王海茹：中国古代社会有一套独特的纪年、纪月、纪日、纪时规则，即“干支纪法”，这套纪法由“十天干”与“十二地支”按固定顺序两两相配而成。后来，人们将十二地支形象化，衍生出对应的十二生肖。十二地支既与十二时辰相应，又与十二个月份相对，与十二生肖一起，共同昭示日月轮转、节令更迭之序。

　　这套由鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪组成的生肖系统，植根于民众的日常生活，承载着古人对自然、时间与生命的思考，展现出社会文化与民众生活之间原始而紧密的联系。

　　在跨文化传播中，越具体、与人关联越强的元素，越容易被不同文化背景的人们理解和接受。按照出生年份，每个人都有对应的生肖。从这一角度看，生肖与世界上的每个人都可以产生关联。在外国朋友了解中国文化时，从自己的出生时间入手，通过一个生动形象的文化载体，逐渐认识更为深奥的文化内涵，这是生肖在跨文化传播中的独特优势。

2026年1月14日，吉庆年年——全球吉庆生肖设计大赛邀请展(丙午马年)在北京市海外文化交流中心展出。图为展览现场。中新社记者 徐婧 摄

　　中新社记者：12年来，参赛者对生肖的阐释发生了哪些变化？有什么令您印象深刻的作品？

　　王海茹：大赛自创办之初便定位为全球设计平台，吸引了数十个国家和地区的设计师参与。12年间，大赛积累的作品数量越来越多，目前累计收到逾4万件参赛作品。参赛者将世界各地的文化符号融合，推动中国生肖实现了创造性转化。与此同时，大赛也为作品赋能，吸引社会各界关注作品和其背后的创作者，让一批作品应用到企业生产和文创产品中。

　　大赛创办初期，很多创作者从属相本身出发开展创作，进行视觉化呈现。如今，越来越多令我们意想不到的文化元素出现在作品中。从最新收到的马年作品说起，《十二生肖夜宴图》对中国名画《韩熙载夜宴图》进行创意改编。在构图与场景设置上，人物被替换为十二生肖形象。从玉兔弹奏乐器，到群兽围坐宴饮，作品对应《韩熙载夜宴图》中听琴、观舞等情节，复刻了古画中宴会的热闹氛围。

2026年1月14日，吉庆年年——全球吉庆生肖设计大赛邀请展(丙午马年)在北京市海外文化交流中心展出。图为大赛获奖作品《十二生肖夜宴图》。中新社记者 徐婧 摄

　　作品《万马奔腾》传递出马“骁勇、忠诚、进取”的精神内涵。画面通过密铺图形构建出万马奔腾的壮阔场景，在形象选取上，昭陵六骏中的“什伐赤”突显骁勇善战、开拓进取，唐代邢窑白瓷马传递从容自信，二者达成力量与优雅的平衡。

　　令我印象深刻的还有猴年的参赛作品《QinQin在中国》。QinQin是一只小猴，因发音类似西班牙传统祝酒时酒杯相碰的声响而得名。来自西班牙的设计师将该国重要产物橙子和葡萄酒等巧妙融入到中国春节民俗节点中，将节日元素转化成一幅生动图案。

　　中新社记者：大赛成果主要通过哪些方式转化？以展览形式落地海外如何实现？

　　王海茹：作为中国文化的代表符号之一，生肖中能看到古人对天地的认知和对美好生活的期盼与祝愿。在传播作品时，我们不仅对其进行解读，还将优秀作品带到海外。

　　我们在社交媒体账号推出“带你看生肖展”栏目，为公众解读优秀生肖设计作品，探寻背后的文化符号；每年在北京开展“全球吉庆生肖设计大赛邀请展”，并走进北海公园等地标性场所进行展示。今年，选择在新近开通运营的北京通州站布设展览。

　　在“走出去”的过程中，大赛作品跟随文化交流项目出访，截至目前已经走过希腊、英国、美国等22个国家。今年，大赛作品将随“欢乐春节”项目去往8个国家，并在这些国家举办展览。

　　中心还与一些长期合作的机构联手展示大赛作品。例如，与中欧国际设计文化协会(CEIDA)合作，在位于比利时的班什国际狂欢节和面具博物馆进行专业展陈；也在海外的中国文化中心进行展示等。

　　今年2月，“全球吉庆生肖设计展”在纽约联合国总部揭幕。展览在集中呈现大赛12年优秀创意作品的同时，特别展出了与美国设计院校联合征集的马年主题设计作品。多国设计师的百余件优秀创意作品汇聚一展，实现了文化交流与文明互鉴。

2026年1月14日，吉庆年年——全球吉庆生肖设计大赛邀请展(丙午马年)在北京市海外文化交流中心展出。图为展览展出的生肖文创产品。中新社记者 徐婧 摄

　　中新社记者：您对大赛的“2.0”版本有什么期待？助力中国文化“出圈”“出海”，大赛还能做什么？

　　王海茹：大赛举办12年之际，我们出版了图书《生肖中国》。该书是对历年大赛优秀作品的汇编，更是一次对生肖文化在当代设计语境中如何实现创造性转化、创新性发展的系统梳理。

　　书中集结了12年的出色设计作品，一方面，为设计师和相关企业赋能，打造生肖文化的传播生态和平台；另一方面，设计是为了让人们追求更美好的生活：书中的作品能不能装点日常生活，可不可以激发读者的一丝灵感，促使人们创作一幅属于自己的生肖作品……大赛希望能以作品滋养观众和读者，让生肖文化在全球每个人的生活中都能“用得上”。

　　下一个12年，大赛将继续通过作品展现全球设计者们对生肖的美好想象，并设置更多互动和创意环节。比如，开发与流行文化结合更加紧密的IP形象和文创产品，让传统文化从展示变成可感、可触、可陪伴的产品，产生更强大的感染力；扩大合作平台，吸引更多国内外高校，特别是国际上的设计类院校参与；每年设立一个主宾国家，寻找该国与生肖相似的元素或者文化符号，发动当地设计师在作品中展示两国文化特色，达成更深入的交流和互鉴。(完)

　　受访者简介：

王海茹。受访者供图

　　王海茹，北京市海外文化交流中心主任，图书馆研究馆员。长期深耕中华优秀传统文化海外传播，在对外文化品牌建设、跨文化交流项目实施等领域开展一系列开创性工作，为提升北京文化和旅游国际影响力、促进中外文明交流互鉴作出积极贡献。

　　牵头组织北京赴芬兰、希腊、意大利、土耳其、尼日利亚、挪威等二十余个国家举办海外“欢乐春节”等品牌活动；精心打造全球吉庆生肖设计大赛、北京国际运河艺术周等具有广泛国际影响力的对外文化交流项目；坚持实践探索与学术研究双向发力，主持出版《生肖中国》专著。

【编辑:张子怡】