国家知识产权局:对“心机商标”正在采取有力措施进行专项整治

  中新网北京4月23日电 (记者 孙自法)针对广受社会关注的“心机商标”问题,中国国家知识产权局副局长芮文彪4月23日强调,国家知识产权局高度重视,态度非常明确,正在采取有力措施进行专项整治。

  国务院新闻办公室当天下午在北京举行2025年中国知识产权强国建设有关情况新闻发布会,芮文彪回答媒体相关提问时指出,近一段时间,“心机商标”引起了不少消费者的关注,国家知识产权局对此高度重视,在积极推进系统治理。

国务院新闻办公室举行2025年中国知识产权强国建设有关情况新闻发布会。中新网记者 孙自法 摄

  他说,对“心机商标”,“我们的态度非常明确,那就是:商标是用来识别商品和服务来源的,不能当作广告进行虚假宣传,误导消费者”。针对这一问题,国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。

  一是严把审查注册关。《商标法》明确规定,带有欺骗性、容易使公众对商品质量产地等产生误认的标志,不得作为商标使用。对此,进一步完善了商标审查标准,制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》,强化审查员培训和典型案例指导,压实审查责任,严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请,对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回,自2023年以来,已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

  二是依法从严从快处置宣告无效。对已经依规注册,但使用中存在严重误导行为的商标,完善了主动排查和线索报告机制,依法主动从严从快予以处置。去年以来制定了专项工作方案,以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前,已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。

  三是通过完善相关法律法规加大治理力度。在《2026年知识产权行政保护工作方案》中,专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。

  四是强化与市场监管部门的联动,加强对“心机商标”的执法打击力度。已经印发《关于加强商标使用管理的通知》,压实地方责任,加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。同时,加强与市场监管部门的执法协作,主动发现违法线索,依法依规严厉打击。此外,还加强了商标代理行业治理,倡导代理机构加强行业自律。加大对企业和公众的宣传力度,积极倡导依法申请和规范使用商标的观念。

  芮文彪表示,需要强调的是,品牌的根基在于诚信经营,“心机商标”有可能赢得一时销量,但最终却会丢掉消费者的口碑和企业的未来,希望广大企业诚信申请和规范使用商标,共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。也欢迎社会各界加强监督,发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传,造成消费者误认误购的情况,任何单位或个人都可以对此类商标提出无效宣告申请,也可以向当地管理和执法部门进行举报,帮助共同做好“心机商标”的治理。(完)

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