图为“91麻豆蜜桃 人民论坛最新800条第181条－第132条·2023年02月07日05:57·2023年02月01日05:44·2023年01月30日05:42·2023年01月13日05:40·2023年01月10日05:15·2023年01月09日05:11·2023年01月06日04:59·2023年01月05日05:29·2023年01月04日05:25·2023年01月03日06:08·2022年12月13日08:39·2022年12月05日05:48·2022年11月25日05:59·2022年11月24日05:40·2022年11月23日05:12·2022年11月04日05:28·2022年11月03日05:25·2022年11月02日05:38·2022年11月01日05:19·2022年10月26日05:33·2022年10月25日05:47·2022年10月13日05:35·2022年10月11日05:37·2022年10月10日06:08·2022年10月09日04:55·2022年10月08日05:10·2022年09月30日05:41·2022年09月28日05:47·2022年09月27日05:37·2022年09月26日05:48·2022年09月14日05:47·2022年09月09日06:01·2022年09月08日05:10·2022年09月07日07:18·2022年09月06日06:30·2022年08月26日05:43·2022年08月25日07:37·2022年08月24日05:18·2022年08月23日05:21·2022年08月22日05:38·2022年08月18日05:49·2022年08月17日05:59·2022年08月16日06:20·2022年08月15日06:07·2022年08月05日05:58·2022年08月04日05:41·2022年08月03日05:58·2022年08月02日05:17·2022年08月01日05:14·2022年07月28日05:37摄

　　中新网3月28日电(记者 陈薇伊) 28日，在2026中国网络媒体论坛“融媒新声·政企新媒体出圈入心新路径”主题论坛上，国务院国资委新闻中心融媒体处处长龚政围绕“国资小新如何‘挤’进年轻人视野”这一主题，介绍“国资小新”在B站平台十年来的运营探索。

图为国务院国资委新闻中心融媒体处处长龚政进行内容分享，主题为《“国资小新” 如何 “挤” 进年轻人视野？》李太源 摄

　　龚政认为，想在B站做好政务传播，前提是先读懂这个社区。一方面，B站用户年轻、专业、好奇，喜欢追问“为什么”，对大国重器等内容也有天然关注；另一方面，政务号最容易“劝退”用户的，恰恰是自说自话、表达业余，或者过于专业、让人看不懂。只有用年轻人听得懂的方式，讲他们感兴趣的内容，才有可能真正“挤”进他们的视野。

　　基于这样的判断，“国资小新”在B站逐步形成了一套自己的“整活”方法。首先是“组局打怪”，也就是联合创作、联合投稿。龚政介绍，合作是“国资小新”最重要的生产方式，对象既包括央企矩阵、兄弟单位和主流媒体，也包括各类正能量UP主。借助不同伙伴的表达能力和传播资源，严肃内容得以实现更轻量化、更贴近年轻人的呈现。

　　第二个方法，是“四两拨千斤”善于借巧劲。龚政说，在B站，热梗、BGM和评论区都很重要。梗用对了，用户会觉得“这个账号懂我”；短视频，内容很重要，节奏更重要；评论区也不只是“售后”，而是二次传播，不是“单向答疑”，而是“双向对话”。

　　第三个方法，是“风格锁死”形成稳定鲜明的视觉风格。龚政提到，“国资小新”封面和标题上的黄色闪电，已经成为账号的统一识别符号。在短视频平台上，封面和标题往往就是吸引用户停下来的第一步。

图为国务院国资委新闻中心融媒体处处长龚政进行内容分享，主题为《“国资小新” 如何 “挤” 进年轻人视野？》李太源 摄

　　除了“整活”，“国资小新”也始终没有忘记政务发布的本职。龚政说，权威发布不等于枯燥发布。像“又一家新的中央企业成立”这样的新闻，本身就是网友关心的信息，在评论区可以进一步解答“为什么要成立”“这家央企业做什么”等用户真正关心的问题。

　　谈到这些年运营背后的体会，龚政将其概括为“三心二意”。“三心”包括初心、同理心和团结一心。“初心”是政务身份不能丢，为人民服务、为网友服务始终是底色；“同理心”即传播的底层是共情；“团结一心”便是合作单位都是朋友和底气。“二意”则是立意和创意。在龚政看来，站位要高，落点要新。

【编辑:田博川】