万紫千红总是春——从中国网络媒体论坛看网络内容建设十年蝶变

　　从结绳记事到甲骨卜辞，从简牍缣帛到纸墨印刷，从电波声影到数字智媒……每一次信息载体的跃迁，都见证着一个民族前行的足迹。

　　当技术浪潮以不可阻挡之势重塑经济社会方方面面，一个重要命题横亘于我们面前：在无远弗届的网络空间，何以安放一个民族的精神家园，何以凝聚起亿万网民的磅礴力量？

　　“加强网络内容建设，做强网上正面宣传”。2026年是习近平总书记主持召开网络安全和信息化工作座谈会并发表重要讲话十周年。

　　这十年，从4G普及到5G引领，从图文到短视频，从消费到创造，一种全新的生态破土而出、茁壮成长。

　　今天，当我们驻足回望，一段更为磅礴的叙事正在展开——这是数字浪潮重塑世界的十年，是亿万网民共同执笔书写历史的十年。

　　在习近平总书记重要讲话精神指引下，网上正面宣传工作成效显著，重大主题宣传浓墨重彩，网络内容建设扎实推进，网络空间正能量更强劲、主旋律更高昂，凝聚起亿万网民团结奋进的强大力量。

　　十年回眸，万象焕新。

　　(一)

　　当数亿人开始用指尖重构信息与表达的边界，一个时代的传播范式被悄然改写。

　　2016年，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率突破53%，手机网民占比高达95.1%——一个“人人都有麦克风”的移动传播格局加速深化。

　　公共讨论、意见表达和思潮碰撞的主要空间，从传统的报纸、电视等迁移到移动端。信息传播的门槛极大降低、渠道高度分散，传统主流媒体“中心化”的传播模式受到巨大冲击。互联网释放的巨大能量与伴随的不确定性，使舆论场日趋复杂，思想交锋更加频繁。

　　浪潮激荡。

　　这是一场关乎话语权、主导权的变革，一场关乎人心向背、事业兴衰的变革，其深刻程度、广泛影响，丝毫不亚于以往任何一次传播革命，且未知远远大于已知。

　　“认识世界发展大势，跟上时代潮流，是一个极为重要并且常做常新的课题。”

　　当前，中华民族伟大复兴进入了不可逆转的历史进程，更加需要激励亿万人民坚定信仰、信念、信心，激发同心同德、攻坚克难的不懈斗志；迫切需要壮大网上主流思想舆论，在网络空间凝聚起团结奋进的磅礴力量。

　　一个新的时间节点来了。

　　2016年2月19日上午，习近平总书记实地调研人民日报社、新华社、中央电视台等3家中央新闻单位；下午，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。

　　座谈会上，习近平总书记敏锐把握以互联网为代表的信息技术革命给传播领域带来的颠覆性影响，指出“管好用好互联网，是新形势下掌控新闻舆论阵地的关键”，强调“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。

　　两个月后，2016年4月19日，习近平总书记主持召开网络安全和信息化工作座谈会并发表重要讲话。总书记指出：“网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。”

　　习近平总书记提出明确要求，“我们要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间”。

　　天朗气清、风正人和，寄托了亿万网民对网络空间的美好向往。

　　网络空间是亿万民众共同的精神家园，网络内容质量直接关系价值塑造、人心向背。加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，正是要在最大变量中凝聚最大共识，在最活跃场域筑牢最稳根基。

　　“构建网上网下同心圆，更好凝聚社会共识，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”，2018年4月20日至21日，在全国网络安全和信息化工作会议上，习近平总书记深刻阐述加强网上正面宣传等重大问题并提出明确要求。

　　广泛凝聚共识、凝聚人心、凝聚力量，我们的事业才能无往不胜。

　　2025年11月28日，中共中央政治局第二十三次集体学习，主题聚焦加强网络生态治理。

　　“网络生态治理是网络强国建设的重要任务，事关国家发展和安全，事关人民群众切身利益”，习近平总书记开宗明义，从战略高度谋划这项工作。

　　纲举而目张。“党的十八大以来，我们把网络生态治理摆在重要位置，不断壮大网上主流价值、主流舆论、主流文化，有效打击遏制网络乱象，网络生态总体向上向好。”

　　“源清则流清”。这次中央政治局集体学习时，习近平总书记辩证施策，提出一套“扬正气”与“治乱象”的组合拳。总书记指出，“要坚持以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间”“要敢于亮剑、坚决打击，切断利益链和产业链，铲除其滋生的土壤和条件”。

　　清流如许，为有源头活水。从鱼龙混杂到风清气正、百花竞放，巨变正在发生。

　　(二)

　　时代叩问春潮涌。

　　在媒体格局、舆论生态、传播技术发生深刻变革的时代，如何让党的声音传得更开、更广、更深入？如何让主流价值穿透信息海洋，成为凝聚亿万人心的“定盘星”？

　　十年蝶变，中国网络媒体论坛以岁岁不息的思想激荡，回应着波澜壮阔的时代叩问。

　　犹记海河之畔，天津，论坛以“融合与变革：中国网络媒体发展新跨越”为主题。彼时，媒体融合步入深水区，网络新技术新应用快速迭代，媒体格局和舆论生态加速重构。论坛上激辩的，正是那个时代之问：在传播形态日新月异、舆论场深刻变革的背景下，主流舆论如何更好凝心聚魂？

　　历经多年深耕，中国网络媒体论坛早已成为观察我国网络媒体发展走向的重要窗口。它记录着行业的焦虑、探索与突围，也在凝聚共识、指引方向、预见未来。

　　当传统媒体在转型阵痛中摸索，商业平台裹挟着算法与流量重塑规则，信息传播的“时、度、效”面临前所未有的变量——是迎合算法沉溺于“感官风暴”，还是坚守价值追寻“意义蓝海”？珠江之畔，广州，论坛聚焦“发展与秩序·让大流量澎湃正能量”，直面流量时代的价值抉择。

　　从“战略布局”“使命担当”，再到“变革路径”，论坛精准把握每一阶段的核心任务：当融合向纵深推进，论坛探讨如何“建设全媒体传播体系 塑造主流舆论新格局”；在网络强国战略目标提出10周年之际，论坛回望来路，更眺望前方壮阔征程，呼吁媒体“奋进新征程 担负新使命”；面对智能技术浪潮，论坛积极探索“系统性变革 智能化传播”的实践方法与未来方向……

　　十年主题迭代，十年初心如磐。

　　每一年论坛主题，都是对当下网络传播格局的重要研判，对时代发展需求的深刻回应。每一次聚首研讨，都凝聚着推动网络内容建设高质量发展的奋进力量。

　　识变、应变、求变。

　　聚焦主题，论坛不断以新思路、新举措探索配套活动的新模式：首次举办中国网络媒体论坛新技术、新应用、新业态展示会；创新打造“八点见”项目发布会；首次举办AI赋能正能量创作大会，发布中国正能量网络传播AI精品案例……从技术呈现、项目对接到方向研讨，中国网络媒体论坛逐步构建起一个多层次、重实效的行业交流体系。

　　中国网络媒体论坛年复一年对时代课题的聚焦，旨在持续而深入地回答，在快速变迁的时代，网络媒体应如何坚守初心、拥抱变革，更好服务国家发展与人民需要。这份初心，是网络媒体穿越周期、行稳致远的导航罗盘，也是其十年蝶变、始终澎湃向前的力量源泉。

　　(三)

　　思想闪电总是划破时代长夜，真理之声永远激荡历史长河。

　　回望峥嵘岁月，党的新闻舆论工作，如同穿透迷雾的灯塔、鼓舞士气的号角、凝聚人心的旗帜，在革命的烽火中启迪民众，在建设的洪流中记录奋斗，在改革的春潮中引领思想，始终与党和人民的事业同频共振、同向而行。它书写了“唤起工农千百万”的磅礴篇章，见证了“敢教日月换新天”的豪迈实践，参与了“东方风来满眼春”的伟大变革，是“治国理政、定国安邦的大事”。

　　而今，时代浪潮奔涌至数字文明的隘口，网络媒体正经历着前所未有的深刻重塑。互联网已经成为意识形态斗争的主阵地、主战场、最前沿。

　　而今，一个深化改革、活力奔涌的中国，呼唤对新情况、新课题的洞察与阐释；一个处于加快转型升级步伐关键阶段的中国，需要对社会心态的细腻体察与有效疏导；一个日益走近世界舞台中央、追逐伟大复兴梦想的中国，亟待将其发展经验与发展道路清晰生动地呈现给世界。

　　主流媒体挺进主战场，正是要在这历史性方位上，以高度的自觉与担当，回应这深刻而迫切的“时代大考”。

　　丹心从来系家国。

　　难以忘记，庆祝中国共产党成立100周年大会礼序乾坤、乐和天地，“请党放心、强国有我”的誓言在网络空间久久回荡；难以忘记，国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式现场庄重热烈，“崇尚英雄才会产生英雄，争做英雄才能英雄辈出”的时代强音，成为亿万网民砥砺奋进的精神指引；难以忘记，2022年北京冬奥会开幕式、闭幕式精彩纷呈，二十四节气、黄河之水、中国结、迎客松、折柳寄情的“中国式浪漫”，经由网络直播让世界看东方。

　　鼓呼之间见赤诚。

　　脱贫攻坚决战时刻，记者们走遍田间地头，镜头对准山乡巨变，笔尖流淌鱼水情深，让“精准扶贫”的理念深入人心，将人类减贫史上的中国奇迹向世界生动呈现。

　　抗击新冠疫情的生死鏖战，网络媒体既是信息通达的“生命线”，也是凝心聚力的“强心剂”，权威信息及时发布、一线战“疫”全景呈现、凡人英雄深情讲述，共同筑起众志成城的精神堤坝。

　　科技创新浪潮中，当“嫦娥”携月而归、“蛟龙”深潜碧波、“天眼”仰望星河、“祖冲之三号”叩问量子之境、国产大飞机振翅云霄——网络媒体以图文、影像、直播，将人类在浩渺宇宙与微观世界的突破，定格为可感可知的时代印记；将艰深晦涩的科研话语，转化成一部书写勇气、智慧与超越的奋斗史诗。

　　百年变局激荡，“钟声”重重敲响、“玉渊谭天”徐徐叩问，在重大议题上定音解惑；《CPC》、《中国3分钟》、“一路象北”全球直播等匠心佳作，以温润有力的东方叙事生动回答“何以中国”，中国之声激荡起广泛深远的世界和鸣。

　　征程万里风正劲，重任千钧再出发。

　　这十年，是新时代伟大变革波澜壮阔的十年，也是网络媒体勇担使命、铿锵前行的十年。

　　网络媒体是网上内容的主要生产者、供应者，具有广泛的社会影响和强大的舆论动员能力。作为传播主力军，网络媒体深知重任在肩，正以高度的历史主动精神，全力奔赴互联网这个舆论斗争的主阵地、意识形态的主战场，矢志在众声喧哗中定基调，在纷繁芜杂中明方向，以优质内容强信心、聚民心、暖人心、筑同心，为巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论而锐意进取、不懈奋斗。

　　(四)

　　自先驱疾呼“为人生而艺术”、倡导面向大众的新文化，到明确“为什么人”的根本问题；从“百花齐放、百家争鸣”的生动实践，到“社会主义文艺是人民的文艺”的创作要求——一条鲜明的“人民性”主线，贯穿于中国共产党百年文化建设的壮阔历程。

　　当新时代的创造热情与表达渴望从传统载体涌向互联网，“人民性”主旋律在网络空间奏响起新的时代乐章、激荡起更广泛的共鸣。

　　在四川乡野，自媒体博主李子柒以一双巧手复刻东方美学，让蜀绣、漆艺在短视频中重获新生；在陕北高原的沟峁间，民歌传承人王向荣用一声苍劲的信天游，将古老的旋律唱给世界听；在山东麦田，农妇吕玉霞将藤蔓下的瓜果比作“日月轮回的星辰”，她的“田间诗行”带着泥土的芬芳，感动万千网友。

　　这正是亿万网民在互联网时代创新创造的生动写照。双手创造生活也创造美学，歌喉唱出生计也唱出山河，田埂长着庄稼也长着文学，每一个个体都在定义这个时代的面貌。

　　有这样一组数据：我国网络文学创作者累计超3000万人；短视频创作者账号规模突破16亿，日均短视频产出超1.3亿条；仅2025年就有超9万场“村晚”在山乡上演……

　　“人人皆可创作”“人人皆可参与”，早已不再是一句口号。它让千千万万鲜活的个体在宏大的国家叙事中看到自己的坐标，在集体的奋进中感受到自我的价值，从而将实现民族复兴的使命感转化为立足本职、埋头苦干的实际行动。

　　这十年，是新时代伟大变革波澜壮阔的十年，也是网络内容建设多元主体百舸争流、共绘生机勃勃新图景的十年。

　　正能量，在互联网时代找到了直抵人心的生动表达。它是边防战士“清澈的爱，只为中国”的赤诚誓言；是重庆山火中“摩托骑士”逆行冲锋的滚滚尘烟。它化身为弹幕里刷屏的“致敬”，是短视频上非遗匠人收获百万点赞的专注双手，是乡村振兴助农直播间里的火热场景。

　　在热词热梗之中，“撸起袖子加油干”的奋进、“洪荒之力”的率真、“最美逆行”的担当、“city不city”的自信、“敬自己一杯”的治愈、“鸡排哥”的真诚……一个个鲜活表达、一幕幕人间百态，记录时代、映照人心。

　　在视频号，看见“绿色算法”牵引正能量与大流量温暖相拥、双向奔赴；在微博，看见一个热气腾腾的中国；在抖音，看见美好生活被记录、被分享；在快手，从4.16亿“老铁”的镜头中，看见平凡人书写非凡时刻的真诚与力量；在小红书，走进世界的“客厅”，在真诚分享中收获跨越山海的共鸣；在B站，与年轻一代共同参与建设一个有意义、有意思、有态度的社区……

　　网络内容建设的主体画卷，早已绚丽多彩。

　　从网络平台赋能内容创作到政务新媒体架起“网上连心桥”，从机构账号深耕专业领域到亿万网民成为内容创造者，各类主体同台竞艳、相互赋能，绘就出供给极大丰富、主体极度多元、创作空前活跃的网络内容建设新图景。

　　这是一个创作繁荣、表达丰富的时代。每一份用心创作，都能绽放光彩；每一次真诚表达，都能凝聚力量。

　　“辞家千里又千里，务必争气再争气。”一首吐露奋斗者心声的歌曲，让很多人红了眼眶。

　　中国式现代化的新征程上，每一个人都是主角。每一个追梦不息的你我，都是奋进中国的生动注脚，都是美好未来的创造者和拥有者。

　　(五)

　　民之涓流，国之壮阔；国之梦想，民之光荣。

　　这是梁启超所呼唤的“常思将来，常敢破格”的“少年中国”，是李大钊所期盼的“为世界进文明，为人类造幸福”的“青春中国”，是方志敏所渴求的“欢歌代替了悲叹，笑脸代替了哭脸，富裕代替了贫穷，健康代替了疾苦”的“可爱的中国”。

　　“多少事，从来急；天地转，光阴迫。一万年太久，只争朝夕。”世界上没有哪一个民族，像中华民族这样，有着如此强烈的复兴意志。

　　复兴，复兴，复兴。这是新时代最宏大、最动人的共同叙事，构成了当代内容创作最深厚的精神富矿与最坚实的情感基石。

　　《哪吒之魔童闹海》位列全球动画电影票房榜首位，国产3A游戏《黑神话：悟空》风靡全球，中国潮玩“拉布布”在全球掀起抢购潮……这些无不诠释着新时代中国的魅力与活力。

　　以《觉醒年代》《人世间》《山海情》为代表的主旋律影视作品在各大平台热播；网络剧《约定》《在希望的田野上》，网络纪录片《追光者》，为精准扶贫、乡村振兴留下了鲜活的影像……深入生活、扎根人民，一批讴歌党、讴歌祖国、讴歌时代的作品汇聚起意气风发、勇毅前行的精神力量。

　　主题宣传“出圈”出彩，加强重大主题宣传，强化重大议题设置，创新打造“何以中国”“把青春华章写在祖国大地上”“红星照耀中国”“理响中国”等网络传播品牌，涌现出一大批在网上出彩、被网民认同的网络内容精品。

　　十年求索，十年笃行。

　　今天，多元主体以主人翁姿态参与网络内容建设，成为网络内容繁荣最深厚、最持久、最磅礴的力量。主流媒体与商业平台各展其长，专业机构与亿万网民同台共鸣，权威声音与草根表达交响激荡。真善美化作最动人的风景，精神家园的底色愈发温暖明亮。

　　今天，在互联网的广阔天地，每一次记录、每一次表达、每一次传播，共同汇聚成一个真实、立体、多彩的中国。无论是讲述大国重器的突破，还是记录平凡个体的微光；无论是弘扬绵延千年的文脉，还是展现生机勃勃的当下，网络空间澎湃的正能量，正转化为推动社会发展进步、实现人民美好生活向往的强劲动力。

　　十年蝶变，星火汇聚。

　　回首十年，作为我国网络媒体界具有广泛权威性和影响力的年度盛会，中国网络媒体论坛立时代潮头、领行业风向，始终与中国网络媒体事业同频共振、同向而行。十年来，论坛以举旗定向之责凝聚行业共识，以守正创新之姿把脉传播变局，以服务人民之心汇聚向上力量，为建设向上向善的网络空间注入了不竭动力与活力。

　　回首十年，从“管得住”的探索到“用得好”的实践，从“最大变量”的关切到“最大增量”的转化，网络空间激荡起同心共进的澎湃力量。十年来，网络内容建设导向更加鲜明、主体更加多元、内容更加丰富、传播更加高效，网络内容生态愈加繁荣，网络空间日益清朗，正能量成为网络空间的主旋律，自尊自信、理性平和、积极向上的社会心态不断得到引导和培育，人民群众获得感、幸福感、安全感不断提升。

　　展望未来，在人工智能等新技术驱动下，网络内容的发展必将迎来新的跃迁。无论如何革新，其繁荣的根本，始终在于为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀；其发展的方向，始终在于凝聚人心、汇聚力量、培育新风；其价值的依归，始终在于记录伟大时代、服务美好生活、滋养民族精神。

　　长风浩荡，共赴壮阔新程。

　　2026年，我们迎来中国共产党成立105周年、红军长征胜利90周年。历史的回响穿越时空，精神的火炬生生不息，激励我们在新征程上续写属于这一代人的崭新篇章。

　　十年蝶变，是辉煌的答卷；新征程再出发，是奋进的号角。下一个十年，网络内容建设的壮丽篇章，必将由人民书写、为人民绽放。一个更加清朗、更加繁荣、更加充满温度的数字未来，必将由我们共同定义，也必将在我们手中变得更加璀璨辉煌！

　　本刊编辑部 中国网信杂志 【编辑:史词】