2026山东省文旅产业高质量发展大会在淄博开幕。赵晓 摄

　　周乃翔表示，山东省委、省人民政府连续七年召开文旅产业高质量发展大会，持续激发文化创新创造活力，释放文旅消费潜能，推动文旅产业高质量发展取得扎实成效。山东将深入推进文化强省、旅游强省建设，加力深耕人文沃土、持续焕发文化新气象，加力完善产品体系、持续丰富文旅新业态，加力激活票根经济、持续点燃消费新引擎，加力培育品牌IP、持续擦亮文旅新名片，加力优化好客服务、持续提升游客新体验，努力打造全国文化“两创”新标杆、国际著名文化旅游目的地。

　　世界旅游联盟主席张旭表示，从“好客山东·齐鲁1号”旅游列车串联的山水人文画卷，到“半岛1号”海上游打造的滨海文旅标杆，从美食争霸赛激活烟火新场景，再到齐文化、泰山文化、黄河文化等地域IP的创造性转化，山东以“文旅+”绘就全域旅游新图景。“世界旅游联盟将继续依托自身优势和国际交流渠道，积极助力山东与全球文旅市场深度对接，共同探索文旅产业高质量发展新途径。”