中东局势冲击全球奢侈品行业
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《麻豆传煤网站入口》 中东局势冲击全球奢侈品行业
迪拜购物中心,LV、爱马仕、香奈儿一字排开。曾经人潮涌动的商业走廊,如今却变得门可罗雀。
美联社镜头下的迪拜这一景象,让人不禁唏嘘。而为此焦虑的,不止迪拜,更在巴黎。
2026年3月7日,阿拉伯联合酋长国迪拜市中心,一名男子独坐于空旷的露天咖啡馆。图片来源:美联社当地时间4月23日,路威酩轩集团(LVMH)召开年度股东大会。欧洲首富、路威酩轩集团董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺的一席话,道出了整个奢侈品行业的焦虑。
“当前世界正面临中东地区极其严峻的危机,这可能引发具有严重经济后果的全球性灾难。”
此前,奢侈品行业经历了足以载入史册的股价大跳水。
4月15日,巴黎股市上演“惊魂一跳”:爱马仕股价盘中暴跌14%,创下1989年上市以来最大单日跌幅,朝夕之间失血250亿欧元。
同日,古驰(Gucci)母公司开云集团股价大跌10%。
据商业媒体CNBC数据,截至3月底,主要奢侈品集团的股价波动已导致市值蒸发约1000亿美元,其中路威酩轩和爱马仕各自损失超过400亿美元市值。
最直接的导火索:季度业绩集体失色。
路威酩轩一季度收入同比下跌6%至191.2亿欧元,其核心的时装皮具部门销售额同比下跌2%。
开云集团的境遇同样,其一季度收入同比下跌6%。核心品牌古驰的收入下滑8%。
爱马仕一季度营收增速仅5.6%,远低市场预期。
问题的根源,主要在中东战火。
冲突爆发前,中东是全球奢侈品销售的重要增长极。咨询公司贝恩数据显示,2025年该地区奢侈品销售额增速达4%-6%,是全球表现最亮眼的地区。
战火之下,市场销售直接受到冲击。
爱马仕一季度财报中,中东在内的“其他地区”销售额同比下滑5.9%。爱马仕首席财务官埃里克·杜·阿尔古埃直言,中东局势对集团一季度增长造成约1.5个百分点的拖累。
路威酩轩集团首席财务官塞西尔·卡巴尼斯表示,中东业务占总销售额的6%,地缘冲突拖累集团本季度增速减少约1个百分点。
开云集团在中东的零售收入占比达5%。受战事影响,其一季度零售收入下降11%。
这场战火的杀伤半径,远不止中东。
巴黎香榭丽舍大街的精品店里,海湾国家游客是柜台最熟悉的面孔之一。战争打乱了跨洲旅行,市场需求陷入低迷。
爱马仕的数据印证了这一点。一季度,法国市场的销售额同期下降2.8%,其中3月份尤为突出。
加拿大皇家银行资本市场分析人士指出,中东消费者当前可能不愿前往巴黎、伦敦和米兰购物,这将导致欧洲奢侈品消费出现显著萎缩。
更深层的忧虑,来自需求端的结构性变化。
伯恩斯坦奢侈品分析师卢卡·索尔卡指出,对通胀和经济增长放缓更为敏感的消费者,可能会因汽油和食品价格上涨而缩减开支。富裕阶层消费者则更易受股市波动影响,导致其收缩消费支出。
来自供应链上游的压力同样不容小觑。
地缘冲突推高能源、大宗商品成本,全产业链成本承压,从皮具加工企业,层层传导至零售柜台。
瑞银奢侈品分析师祖赞娜·普斯指出,当前奢侈品行业的投资者情绪处于多年来最悲观水平,地缘政治不确定性加剧可能会压制短期盈利。
曾几何时,“包治百病”“买包等于理财”等神话,曾营造出一种幻象:顶奢品牌能够穿越周期抵御风险。
如今,当中东战火肆虐而来,人们才恍然发觉,真正的顶级奢侈品,从来不是皮革与金属,而是和平。
(“三里河”工作室)
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