618大战,为何先从手机降价开始?
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《白嫩的美女疯狂抽播》 618大战,为何先从手机降价开始?
中新经纬5月22日电 (谢婧雯 郑艺佳)今年618以一场酣畅淋漓的手机价格战开启。近日,苹果突然降价,iPhone 17 Pro系列全线下调1000元;华为官宣Mate X6至高可享3000元优惠,小米宣布15 Ultra售价直降1500元。
除了手机品牌直接降价,电商平台也积极参与,叠加国家补贴与大促优惠后消费者可低至五折购入手机。为何618大战,率先从手机打起?
补贴三重叠加
iPhone 17 Pro降价千元后迎来热销。天猫数据显示,开售仅3天,淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍,iPhone 17 Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第1名,其中iPhone 17 Pro Max迅速跃升为最热销机型。苹果天猫旗舰店客服表示,618优惠活动时间为5月15日至6月21日。
此次618大促期间,苹果天猫官方旗舰店渠道Apple iPhone 17 Pro 256GB版本价格下探至7999元,较近30天内的高点下降约8.06%。
截至5月19日,据得物App价格趋势图数据,近30天以来,Apple iPhone 17 Pro 256GB版本市场成交价整体呈下行走势,价格区间在8400元至8700元之间波动。
得物数据显示,iPhone 17 Pro Max 256GB版本近30天市场成交价基本稳定在约9400元至9700元区间。19日,中新经纬在苹果天猫官方旗舰店看到,该机型价格目前已降至8999元。
另据得物App价格趋势图,5月20日过后,多款安卓旗舰机型陆续出现明显降价。其中,REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB版本降价801元,降幅约20.03%;Xiaomi 17 12GB+256GB版本降价878元,降幅约19.52%。高端旗舰方面,Huawei Mate X7 12GB+128GB版本降价1091元,降幅约8.39%;OPPO Find X9 Pro 12GB+256GB版本降价869元,降幅约 16.40%;vivo X300 Ultra 12GB+512GB版本降价818元,降幅约0.91%。
除品牌商家主动让利外,618期间,各平台将国家补贴与大促深度捆绑。
抖音电商今年重点投入百亿消费券,分不同阶段发放,消费者单次领券至高可省千元。手机、数码、家电等耐用消费品叠加“平台补”“国补”“店补”之后低至5折。
5月20日,中新经纬在京东国补加倍专区看到,HUAWEI Pura 90优惠后显示:单品售价5999元,最高优惠1300元,本机最高优惠1200元,叠加国家补贴500元,国补后预估到手价2999元。
据天猫苹果官方旗舰店公布的优惠政策,iPhone17 Pro系列店铺优惠后,还可叠加300元惊喜券,并享受12期免息。
图片来源:天猫品牌去库存系主因
市场研究机构CINNO Research研究总监刘雨实对中新经纬表示,618降价是多重因素交织下的短期市场博弈结果。企业配合电商平台开展促销,叠加国家补贴兜底、电商平台抢量冲业绩,多方因素强力叠加,一时间对冲了成本上涨,形成临时性的价格下降走势。
在业内人士看来,今年618手机在电商平台率先打响“价格战”的主因之一在于品牌集中去库存。国家电子商务示范城市专家委员会专家李鸣涛向中新经纬表示,今年以来受内存芯片涨价等因素影响,大部分手机厂商采取囤货生产的方式以降低生产成本,但也造成了大量的存货积压的问题,迫切需要尽快消化库存。
李鸣涛提到,手机类产品单价较高,价格弹性大,电商平台也会重点加大对手机类产品的促销补贴力度,以提高GMV(商品交易总额),再叠加2026年第二批国补政策全面开始,致使手机成为618的“第一战场”。
互联网行业资深分析师马继华也向中新经纬表示,内存价格上涨会带来手机整体成本提高,但占整机比例并不大。对于高端机而言,利润率本来就比较高,即便降价也有利润空间。同时,手机品类历来都是电商促销的重要部分,叠加去库存需求,致使今年618手机热度进一步攀升。
艾媒咨询CEO张毅对中新经纬表示,根据艾媒的调查,目前行业整机库存积压严重,市场消费需求偏弱,各大品牌优先选择降价清库存、回笼资金,主动让利冲量对冲经营压力。
此外,通过率先降价抢占流量入口,也成为各品牌争相率先布局今年618的重要考量。马继华指出,成本是手机定价的主要考虑因素,但决定性因素却是竞争。
“如果有品牌降价,其他品牌就不得不被动迎战,否则就有可能出局。在这种时候,比拼的是成本控制能力和资金实力。另一方面,因为手机价格越来越贵,用户购买欲望被压抑,此时降价有可能收割市场,是提高市场份额良机。”马继华表示。
本轮降价,618之后就会结束吗?
刘雨实提到,由于手机背后的结构性成本问题仍在持续,该价格下降趋势难以常态化。内存涨价是贯穿行业周期的成本上行趋势,存储器、核心元器件等上游原材料持续涨价,直接推高了手机整机的硬件成本,短期内难以彻底扭转。
张毅同样认为,从供应链层面来看,当前内存、闪存等核心元器件价格持续走高,存储产能大量倾斜AI领域,手机硬件生产成本已然抬升,行业长期具备明显涨价基础,后续新机定价上行已是大势所趋。反观今年618市场行情,终端手机大幅让利属于短期市场行为。
他表示,目前平台大额补贴与数码以旧换新政策加持,进一步拉低实际入手价格,形成了上游成本上涨、终端售价走低的反差局面。总的看来,此轮低价仅为阶段性窗口期,待库存出清完毕,手机市场价格将逐步回归成本趋势。
(更多报道线索,请联系本文作者谢婧雯:[email protected])(中新经纬APP)
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