依托茶文化和生态资源，普洱旅游业近年来持续升温。景迈山古茶林文化景观申遗成功后，当地游客量增长近50%，旅居人数突破43.7万，今年春节旅游多项指标增速跻身全国前十。普洱市人民政府副市长胡剑荣介绍，“十五五”期间，普洱将加快景迈山国家5A级旅游景区创建，培育茶旅、咖旅、研学旅居、生态康养等新业态。今年3月，中国首部茶马古道专项法规《普洱市茶马古道文化遗产保护条例》施行，当地将以法治护航茶马古道文化活态传承，让普洱从古道的起点变为文明交流的支点。

　　茶与咖啡也是普洱最具辨识度的产业名片。目前，全市咖啡种植面积73.4万亩、产量8.4万吨，约占全国总产量一半；茶园面积224.3万亩，综合产值突破513亿元。普洱市人民政府副市长杨中兴表示，普洱将推广瑰夏等优质咖啡品种，加快万吨级咖啡萃取工厂建设，开发浓缩液、冻干、冷萃及即饮茶等新品，力争2026年咖啡产业综合产值达125亿元左右、茶产业综合产值突破520亿元。