上海主题乐园“超载”了吗?专家:见证“错位繁荣”,未及饱和天花板

  中新网上海7月5日电 (李佳佳 杨硕)7月5日,上海乐高乐园度假区(下称:上海乐高乐园)迎来开园一周年。而就在20天前,上海迪士尼度假区刚度过开园十周年纪念日。

  两个国际主题乐园巨头,两座里程碑,几乎同时敲响。这在上海并非巧合,而是一个产业生态健康发展的必然结果。

  在当天周年庆现场,作为乐高乐园运营方代表,默林娱乐集团首席战略发展官约翰·雅各布森(John Jakobsen)披露,开园以来,上海乐高乐园已成为最快突破200万人次客流的乐高乐园,客流增速位居全球乐高乐园同期首位。

  同样傲人的成绩也出现在上海迪士尼度假区。截至2025年10月,该乐园已累计接待游客突破1亿人次,在运营仅九年多的时间里便跻身全球最成功的主题乐园行列。

7月5日,上海乐高乐园迎来盛大开园一周年,约2.7米高的乐高积木生日蛋糕亮相乐高广场,一场特别的欢庆仪式拉开帷幕。  中新网记者 张亨伟摄

  两大国际知名主题乐园先后迎来周年庆,也让上海的主题乐园生态再度引发行业关注,巨头密集扎堆之下,这座城市为何始终未陷入同质化内卷?

  在中国主题公园研究院院长林焕杰看来,答案要从“源头”说起。

  梳理上海已落地及待开园项目可见,各品牌赛道划分清晰。迪士尼定位全年龄段综合度假目的地;乐高乐园精准锚定2岁至12岁的亲子家庭;海昌海洋公园主打海洋主题;欢乐谷侧重机动游乐;建设中的哈利·波特制片厂之旅聚焦影视IP,业态几乎无重叠的格局,让上海市场始终保有增量空间。

  “上海市政府在引进主题乐园时,在内容和业态上基本做到了没有重叠。”林焕杰表示,这种“入口端前置把控”避免了项目建成后的被动竞争,从规划源头就规避了同质化风险。

  如果说顶层规划搭建了差异化的框架,上海的城市能级则为多乐园共存提供了扎实的客流支撑。

  林焕杰称,上海是国际性旅游目的地,客流结构极为多元,本地居民日常休闲、全国游客度假消费、入境客群娱乐需求叠加,再加上长三角的交通优势、人口基数与成熟的文旅消费习惯,完全能够支撑多个主题公园的长期运营。

  他表示,以上海的人口规模、外来客流与城市影响力,仍可承载3家至5家不同业态的主题乐园项目,市场远未触及饱和天花板。

  真正让这些乐园“各美其美”的,来自各家深耕的本土化实践。

  入华十年的迪士尼,将“原汁原味迪士尼,别具一格中国风”的理念贯穿始终。从融入本土花卉图案的建筑细节,到“米奇油墩子”等人气小吃,再到全球首发的“疯狂动物城”主题园区中取自上海的“夜行弄堂”细节,本土化已从符号点缀变成深层的情感连接。

  上海乐高乐园则将本土化做到了更细的颗粒度。默林娱乐集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理陈洁接受中新网专访时称:“文化融合不是门槛,而是必须主动做的事。国际品牌要想在中国长久立足,不能只靠全球知名度,更要培育植根本土的‘生长力’。”

  于是,在上海乐高乐园,游客看到了全球首发的“悟空小侠”主题区、以中国叙事重构的“迷你天地”等景观。陈洁直言:“真正有效的文化融合,是让本土化设计变得可玩、可聊、可分享,成为全世界家庭都能理解的共同语言。”

  从迪士尼十年的本土化沉淀,到乐高一年的细分赛道验证,上海主题乐园“巨头扎堆却不内卷”的生态,本质上是城市能级、顶层规划与市场选择共同作用的结果。行业人士分析后认为,当中国主题乐园行业迈向“价值创造”的关键阶段,从“市场准入”到“文明共建”的叙事转变,或许是上海模式最值得借鉴的内核。(完)

【编辑:黄钰涵】
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发布时间:2026-07-05 23:30:21 91kk 来自湖南

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