会展中心所在的米兰西北部区域被称为CityLife新区，高楼鳞次栉比，极具现代风格。作为欧洲城市复兴运动的典型项目，新区展示着一种关于“现代城市美好生活”的叙事。冬奥的到来，或将为人们生活再添上美好一笔。

　　冬奥可以成为美好生活的一部分，这在四年前就已印证。“三亿人参与冰雪运动”在中国从愿景变为现实，人们的运动理念和方式得到了新的丰富，无论天南海北、四时更替，都能享受冰雪运动的快乐，世界冬季运动的版图也因此而改变。

　　从北京到米兰，是一个冬奥周期的时光刻度。冰雪奇缘跨越山海，属于冬奥的激情在接续传递。

　　在米兰大教堂前的一家大型纪念品商店，以白鼬为原型的吉祥物蒂娜Tina有望成为冬奥“新晋顶流”：还未开幕，货架上毛绒玩具便销售一空。店员罗西告诉记者，活泼好动的白鼬代表了意大利的活力和热情，“我们多次补货，但很快就被抢光”。

　　来自拉脱维亚的伊丽莎就扑了个空。得知记者从中国来，她主动聊起北京冬奥会：她记得吉祥物冰墩墩——“那只可爱的熊猫”；还看过不少比赛，“我们的雪橇队拿到过奖牌”。她说，冬奥的到来提醒人们，每个人都可以是这场盛会的参与者。

　　米兰地铁站变身冬奥百科展，5号线波尔特洛站铺满冰上运动元素，进站层的展板串起冬奥历史，候车乘客可直观了解冬奥；在百年车站米兰中央火车站，人群熙熙攘攘，站台上一则标语格外醒目：“身为意大利人的感动”。直白而浓烈，表达着东道主的情感与期待。

　　“IT's Your Vibe”，“意展你风采”，这是一句开放式的主题口号。米兰冬奥会组委会首席执行官安德烈亚·瓦尼尔说，人们可以赋予其不同含义，“我们提供舞台，你们创造精彩”。